TA：切尔西不急于达成胸前赞助协议，因为他们要找到最合适的

体育播报1月23日宣 切尔西在多个方面都显得与众不同。无论是本赛季英超联赛最年轻的阵容，还是他们积极主动的转会策略——已经提前敲定了4名年轻球员将在明年夏天加盟。

此外，切尔西也是英超唯一一支没有胸前广告赞助商的球队。据《The Athletic》采访的俱乐部消息人士透露（所有消息人士均要求匿名），他们相信切尔西这种非传统的做法最终会得到回报。

读者可能会有一种似曾相识的感觉。2024年12月底，《The Athletic》曾深入探讨过切尔西的球衣胸前广告赞助情况。尽管蓝军在2024-25赛季末曾与房地产公司DAMAC有过短暂的合作，但至今尚未宣布任何长期协议。

德勤最新发布的《足球财富排行榜》报告进一步揭示了切尔西的商业收入情况。作为这份榜单的前10名俱乐部之一，这是一个积极的信号，而且他们是在没有球衣胸前广告赞助的情况下取得这一成绩的。

然而，蓝军的商业收入仍然落后于利物浦、曼城、阿森纳、曼联和热刺。虽然缺乏球衣胸前广告赞助并不是唯一的原因，但如果有赞助的话，差距会更小。

切尔西的2024-25赛季商业收入为2亿英镑，比上述5家英超俱乐部少了超过6000万英镑。

切尔西俱乐部消息人士表示，与多家潜在胸前赞助商的谈判正在进行中，并且他们预计在本赛季结束前达成协议。

几个月前，切尔西曾接近与一家公司达成协议，但由于一些复杂问题导致谈判停滞。目前，他们仍在与该潜在赞助商进行谈判。

该消息人士透露，切尔西正在考虑两种方案：一种是同意一个短期合作提案，签约到本赛季结束为止，然后再做后续打算；另一种则是直接签订长期合作协议。

当然，最终选择哪条路径取决于条款是否合适。尽管蓝军球迷和外界对寻找胸前赞助商一事进展缓慢表示疑问，但俱乐部内部对此情况相对放松，认为这只是他们整体商业策略的一部分。

自2022-23赛季结束与电信公司Three的合作以来，切尔西一直没有长期的球衣胸前赞助商。自2023年9月以来，该位置由Infinite Athlete赞助至当季结束，随后在上赛季最后几周内短暂由DAMAC赞助了7场比赛。

2005年至2023年期间，切尔西仅与Three、横滨轮胎和三星等品牌有过长期合作。然而，在与Three的合作结束两年多以来，他们已经换了两家赞助商，并且在球衣胸前还出现了长时间的空白期。

伦敦体育赞助公司WH Sports总监乔·威廉姆斯在接受The Athletic采访时说道：“胸前赞助商显然是俱乐部最重要的收入来源之一，迟迟没有赞助商入驻，切尔西确实损失了很多收入，但我认为这是因为他们决心找到最合适的合作伙伴。”

有人认为，由于在球场上的表现不够稳定，导致切尔西对潜在的长期赞助商吸引力不足。

一位不愿透露姓名的专家表示：“当赞助商投资切尔西这样的俱乐部时，他们期望的是多年来的稳定性和保证，确保俱乐部能够在国内外的最高水平赛事中竞争。”

在前老板阿布的领导下，赞助商对切尔西的情况了如指掌。威廉姆斯说：“你支持的是一家有望参加欧冠并争夺顶级荣誉的俱乐部。当Three决定不续约时，切尔西进入了一个高度不确定的阶段。”

当Three的赞助协议结束时，切尔西刚刚在英超联赛中排名第12位，而托德·博利和Clearlake Capital的新所有权也只持续了一年。

在接下来的两个赛季中，切尔西分别获得了第6名和第4名，并在2025年赢得了欧协联和世俱杯冠军，这表明他们在取得正确的进展。

本赛季他们重返欧冠赛场，结束了两年的缺席，并且目前在英超联赛中排名第6，有望再次获得下赛季的欧冠资格。

切尔西内部消息人士坚称，球衣胸前广告赞助商的缺失与球队在球场上的表现无关。他们表示，俱乐部推迟签署长期赞助协议是为了确保找到最合适的合作伙伴，这个伙伴不仅需要符合俱乐部的地位，还要在创新和雄心方面与俱乐部的价值观相契合。

一位匿名专家表示：“可以说，切尔西也希望自己能够处于一个有利位置，从而吸引到与利物浦、曼城和曼联等同级别的胸前赞助商，并且他们愿意为此暂时放弃部分收入。”

据了解，曼联与Snapdragon的胸前赞助合同每年价值7500万美元（按当前汇率约合5610万英镑）。

该专家继续说道：“切尔西显然对自己的做法充满信心，并愿意等待，直到他们能够向潜在赞助商讲述一个更有吸引力的故事。可以说，他们已经做到了这一点。”

尽管切尔西在球场上的表现有所提升，但未能在本赛季开始前立即达成胸前赞助协议并不令人意外，威廉姆斯说道：

“我认为大家都期待切尔西现在能有一个新的合作伙伴，但这从来都不是一件容易的事。无论俱乐部有多大，出售如此大规模的赞助资产都需要时间。”

据《The Athletic》采访的一位匿名专家估计，这种规模的赞助可能从初步接触到最终完成交易需要长达一年的时间。

一位切尔西的消息人士举例说明了交易如何可能会被推迟。如果与某一方就长期合作进行谈判，而该方要求俱乐部在合同期内不要在该领域有其他合作伙伴，那么拒绝这个提议可能比让另一收入来源长期受到负面影响更好。

威廉姆斯还指出，切尔西在场外也变得更加稳定。自从博利-克莱尔湖财团接管俱乐部以来，商业部门经历了重大人事变动。托德·克莱恩于2024年从热刺加盟切尔西，并于2025年9月被任命为商业总裁，与此同时，卡斯珀·斯蒂尔斯维格卸任了首席收入官的职务。克莱恩正在领导切尔西寻找球衣胸前广告赞助商的工作。

据切尔西内部消息人士透露，他们的立场非常明确：不急于达成胸前赞助协议是有充分理由的。

威廉姆斯表示：“我认为切尔西一直坚持他们在世界足坛、伦敦以及英超联赛中的地位，他们认为‘为什么要接受较小的金额，而不等待合适的品牌和合适的报价呢？’”

据一位切尔西俱乐部消息人士透露，切尔西宁愿承担没有球衣胸前广告赞助商的损失，也不愿意签订一份低于他们认为自身市场价值的长期合同。

切尔西内部的消息来源也印证了他们的观点，并讨论了如何从其他方面弥补这一收入缺口。

切尔西正在斯坦福桥的千禧套房推出新的接待服务，据一位俱乐部消息人士称，这可能价值数百万英镑。

此外，切尔西还在寻求其他赞助机会，例如他们在科巴姆训练基地的赞助。阿森纳的伦敦科尔尼训练设施就因为赞助原因而被称为索巴地产训练中心。

切尔西俱乐部拥有13个全球合作伙伴。一位切尔西的消息人士补充道：“在足球领域，哪种情况更好？一个球员打进40球，还是六个球员各进10球？”

球员转会费和赛事奖金等其他因素也能为俱乐部带来收入。切尔西通过赢得世俱杯获得了超过8400万英镑的收入。

切尔西对在2025-26赛季实现商业收入目标充满信心。消息人士表示，门票收入、接待服务、数字产品和零售收入都有所改善。

尽管球衣胸前广告赞助收入暂时缺失，但切尔西俱乐部并不担心，他们希望通过耐心等待，争取到最理想的赞助协议。

切尔西俱乐部在去年10月还宣布与越南科技公司FPT达成袖标赞助协议，该协议将持续到本赛季结束。从2026年起，切尔西将寻求更长期的袖标赞助商。